Apple возглавил индекс видимости fintech-брендов в ИИ от NP Digital с показателем 65,6, SoFi на втором месте

13 сентября 2026 · mediapost.com

Apple занял первое место в новом индексе NP Digital FinTech AI Visibility Index, набрав 65,6 балла из 100 после того, как агентство проанализировало 68 334 ответа, сгенерированных ИИ, на 250 запросов по теме fintech в 10 подкатегориях в ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini, Perplexity и Claude. NP Digital связало лидерство Apple с присутствием бренда сразу в нескольких категориях, включая финансовые платежи через Apple Pay наряду с основными технологическими продуктами компании. SoFi занял второе место с 64,6 балла, лучший результат среди чистых fintech-брендов, благодаря упоминаниям в 4,2% запросов, средней позиции ответа 3,75 и присутствию во всех 10 подкатегориях. PayPal получил больше всего упоминаний в целом, 14 294, но конкуренты обычно упоминались раньше него, из-за чего PayPal остался на третьем месте.

Сайты сравнения и публикации финансовых СМИ теперь определяют, какие fintech-бренды всплывают в ответах, сгенерированных ИИ, превращая размещения в заработанных медиа в рычаг видимости в поиске. Стратегия насыщения Klarna показывает альтернативный путь: бренд фигурировал в 91,8% ответов о buy now, pay later, тогда как ни один бренд из категории кредитования не превысил 43,7% в своей категории. Согласно индексу, бренды, не попавшие в тройку позиций в подкатегории, почти не получали видимости, а негативный тон был отмечен лишь в 2% проанализированных ответов по отношению к какому-либо бренду. Кампании и контент-стратегии, построенные вокруг поиска через ИИ, теперь требуют той же широты охвата категорий и отслеживания позиций, которые раньше требовались в платном поиске.