Snap запускает рекомендованную ИИ рекламу в Chat, добавляет инструменты оптимизации по ROAS и для веба

13 сентября 2026 · mediapost.com

По данным компании, 85% пользователей Snap регулярно открывают Chat, и именно туда теперь приходит Commerce Power Pack от Snap: объединение Dynamic Product Ads и Sponsored Snaps, добавляющее в формат рекомендации товаров на основе ИИ. Обновление выходит в преддверии сезона праздничных покупок и следует за более ранним запуском Snap автоматизированной рекламы в чат-ботах внутри Chat, а также нового класса агентных рекомендательных моделей, созданных для считывания поведения пользователей и намерений в реальном времени. По данным Snap, Sponsored Snaps уже опережают остальной инвентарь с момента запуска в начале 2024 года, обеспечивая на 22% больше конверсий, почти на 20% более низкую цену за действие и вдвое больше конверсий на просмотр полноэкранной рекламы.

Кампании, созданные для поверхности Chat в Snap, теперь конкурируют за внимание внутри самого загруженного интерфейса приложения, давая перформанс-маркетологам новый канал для ставок как раз в момент, когда фиксируются праздничные бюджеты. Бета-версия инструмента оптимизации по ценности позволяет командам делать ставки напрямую на ROAS вместо косвенных метрик, а унифицированная модель атрибуции объединяет собственные и сторонние данные, которые раньше находились в разных дашбордах. Первые результаты открытой бета-версии, снижение стороннего CPP на 23% и рост стороннего ROAS на 37% по данным Google Analytics, говорят о том, что команды, перераспределяющие бюджет в пользу функции оптимизации для веба от Snap до начала праздников, могут получить измеримый рост эффективности. Инструмент омниканальной оптимизации остается в альфа-тестировании и пока доступен лишь ограниченному кругу рекламодателей.