Hummingbirds запустила атрибуцию по чекам, чтобы отслеживать офлайн-продажи, которые приносят криэйторы

2 сентября 2026 · AdExchanger

83% всех розничных расходов по-прежнему приходится на офлайн-покупки, говорит CEO и сооснователь Hummingbirds Emily Steele, и именно разрыв между онлайн-отслеживанием и офлайн-продажами подтолкнул платформу этим летом создать функцию атрибуции по чекам. Криэйторы на платформе делятся предложениями кэшбэка на товары, которые они рекомендуют, и получают партнёрскую комиссию с каждой покупки. Потребители сканируют чеки и загружают их в Hummingbirds, после чего сразу получают кэшбэк. Hummingbirds строит бизнес вокруг небольших локальных криэйторов: Steele говорит: «Нужны местные люди, чтобы влиять на местных людей», называя своими главными источниками влияния соседей, партнёров по волейбольной команде и людей, которых она встречает в местной кофейне или продуктовом магазине.

Кампании, которые вознаграждают криэйторов только за клики и промокоды в онлайне, упускают большую часть покупательской активности, на которую они влияют, ведь основная доля розничных расходов приходится на физические магазины. Атрибуция по чекам даёт брендам способ засчитывать криэйторам трафик в офлайн-магазины, а криэйторам финансовый стимул направлять подписчиков в физические точки продаж. Агентства, планирующие influencer-кампании, привязанные к розничным продажам, получают способ измерять инкрементальный прирост сверх кликов и активаций промокодов, закрывая пробел в измерениях, из-за которого влияние криэйторов на офлайн-продажи оставалось практически невидимым.