2 сентября 2026

Shannon Ferguson, директор по измерениям The Weather Company, около года тестировала данные нейроаналитики совместно с исследовательской компанией Neuro-Insight, чтобы понять, как прогнозы погоды влияют на реакцию мозга на рекламу в приложении The Weather Channel. Исследование показывает, какие нейронные пути активируются, когда пользователи видят определенные комбинации рекламы и прогноза, и теперь TWC применяет эти закономерности в рамках подхода, который называет эмоциональным таргетингом, подстраивая рекламную стратегию под настроение пользователя на этапах осведомленности, рассмотрения и покупки. Недавняя кампания с S.C. Johnson варьировала креатив по регионам в зависимости от местных погодных условий. TWC использует процесс сертификации вендоров, который проверяет поставщиков измерений на соответствие CCPA и GDPR, и полагается на внешних партнеров по измерениям для подтверждения прироста показателей, который кампании приносят клиентам. Компания также разрабатывает внутренних ИИ-агентов, которые готовят отчеты по кампаниям и рекомендации для проверки командой измерений.

House of the Dragon возглавил список самых популярных телесериалов в США за третью неделю июля, по данным TelevisionStats.com, которая присвоила сериалу HBO Max 46,7 балла из 100. Сайт формирует свой Attention Score в первую очередь на основе просмотров страниц в Wikipedia, отслеживая, сколько людей ежедневно читают страницы тайтла в Wikipedia. Затем TelevisionStats.com добавляет дополнительные сигналы: объем новых рецензий, рост фан-сообществ и подписчиков в социальных сетях, а также спрос на скачивание через торренты, каждый из которых взвешивается по степени надежности. Показатели от 20 до 49 баллов считаются «высокими», от 50 до 79 — «отличными», а 80 и выше означают «феномен». Сериал Netflix I Will Find You занял второе место с 43,9 балла, за ним следует Ride Or Die от Peacock с 40,9 балла. Методологию создал David Mancherje, который также основал сервис отслеживания розничных продаж Shoop.com.

Медиабайеры в Индии возвращают часть рекламных бюджетов с connected TV обратно на мобильные устройства. Причиной отступления стали слабые данные по совместному просмотру и вниманию аудитории, а также незрелая измерительная инфраструктура CTV, сообщает Agency Reporter. Исследования внимания к экрану от партнеров по измерениям, работающих с индийскими стриминговыми платформами, показывают, что зрители часто смотрят рекламу на CTV, одновременно листая или трогая телефон, что подрывает аргумент о совместном просмотре, на котором строились продажи CTV. Категории с короткими циклами конверсии, включая quick commerce, финтех и D2C-бренды с сильными экосистемами приложений, перевели на мобильные устройства больше всего бюджета, поскольку инструменты атрибуции на мобильных дают финансовым отделам более четкую связь между затратами и результатом, чем пока может предложить CTV. Рекламодатели из автомобильной отрасли и рынка недвижимости, чьи циклы покупки растягиваются на недели, от этого сдвига воздержались. Агентства, которые до сих пор держат отдельные команды по CTV и мобильным устройствам, теряют перераспределенные бюджеты в пользу конкурентов, объединивших оба направления в единую функцию планирования.

Команда копирайтеров из двенадцати человек у одного застройщика потратила три-четыре месяца на написание описаний для 50 жилых проектов, не считая отдельных объявлений о квартирах, рассказал директор по дизайну и продукту IdaProject Павел Гавриченко. Написание одного описания планировки занимает около двух часов, плюс еще два-три часа на внутренние согласования, итого шесть часов на планировку, а при сотнях планировок цикл растягивается до пяти-шести месяцев. IdaProject разработала систему на основе ИИ, которая считывает архитектурные файлы, анализирует стены, планировку комнат и дверные проемы и составляет описание объявления за 20 секунд, после чего специалист по продукту проверяет текст на точность и соответствие тону бренда. Рендеринг и описание одной планировки классическим способом стоит от 1500 до 4000 рублей, утверждает IdaProject. Для одного застройщика из топ-25 ERZ, перерисовывающего 20 000 планировок, расценки подрядчиков при классическом подходе оказались, по определению компании, астрономическими, и IdaProject прогнозирует, что ИИ может снизить эту сумму на 50-60%.

Adelaide, компания в сфере данных и аналитики, специализирующаяся на attention-метриках, во вторник запустила инструменты pre-bid таргетинга внутри DSP Amazon. Интеграция включает два продукта, один из которых, «AU Media Quality», делит рекламный инвентарь на три уровня: высокий, средний и низкий, на основе прогнозируемого качества attention. Байеры теперь могут отдавать приоритет высокому уровню или отфильтровывать низкий ещё до размещения ставки, в форматах display, онлайн-видео и CTV. Раньше данные о качестве attention становились доступны байерам только после завершения кампании, когда бюджет уже был потрачен. CEO и сооснователь Adelaide Marc Guldimann сказал: «Рекламодателям не должно приходиться ждать окончания кампании, чтобы узнать, пошли ли их расходы на медиа с высоким attention». Benjamin Lichtman из Nestle Health Science отметил, что его компания пока определяет, является ли attention надёжным показателем качества медиа и аудиторий с высоким LTV (lifetime value).

Платформа для работы с криэйторами Hummingbirds этим летом запустила функцию атрибуции по чекам, которая начисляет локальным криэйторам заслугу за офлайн-покупки. Потребители загружают чеки в приложение Hummingbirds и сразу получают кэшбэк, а криэйторы, порекомендовавшие товары, получают партнёрскую комиссию с каждой продажи. CEO и сооснователь компании Emily Steele говорит, что функция устраняет несоответствие: 83% всех розничных расходов по-прежнему приходится на офлайн-магазины, но офлайн-покупки почти никогда не связываются с криэйтором, который их инициировал, из-за чего у криэйторов мало стимулов отправлять подписчиков в физические магазины. Hummingbirds строит модель вокруг небольших локальных криэйторов, исходя из того, что рекомендация от соседа или партнёра по волейбольной команде значит больше, чем рекомендация от незнакомца. Steele говорит, что компания решила устранить разрыв между тем, где тратятся розничные деньги, и тем, на чём фокусируются кампании с криэйторами.

С 7 сентября для участия в новой программе Original Content Rewards Program, которая заменит действующую в X схему Creator Revenue Sharing, криэйторам потребуется платная подписка X и не менее 500 000 показов в домашней ленте от верифицированных пользователей за 90 дней. Allegra Jacchia, руководитель направления продуктов для криэйторов в SpaceXAI, материнской компании X, рассказала Digiday, что цель изменений — поддержать криэйторов, создающих оригинальный контент, отметив: «Программа revenue share себя исчерпала». Условия для криэйторов меняют и другие платформы. YouTube в феврале 2027 года удвоит пороги Partner Program: потребуется 8 000 часов просмотра длинных видео и 20 миллионов просмотров Shorts, а также постоянный минимум в 10 миллионов просмотров Shorts каждые 90 дней для сохранения выплат. TikTok в США взимает комиссию 9% с продаж по партнёрским ссылкам, а анализ Stack Influence раскрытых кейсов криэйторов, проведённый в июне 2026 года, показал выплаты от $362 до $1,035 за 1 миллион засчитываемых просмотров.

Российский мясоперерабатывающий бренд «Папа Может» выпустил на ТНТ спонсорское межпрограммное шоу «Готовим вместе с Папа Может», созданное совместно с медиаселлером ГПМ Реклама и агентской группой OMD. В 90-секундных выпусках лицо бренда Валера и его дочь Мира готовили простые блюда из продуктовой линейки, за три месяца в эфир вышли десять премьерных выпусков и 20 повторов. Кампания охватила 12 миллионов зрителей и подняла продажи на 10% среди зрителей, видевших шоу, по сравнению с контрольной группой, которая не видела спонсорский контент. Лукерья Родионова из ГПМ Реклама сказала, что спонсорство «стало примером того, как собственный формат шоу может органично вписаться в семейный контекст потребления». Директор по маркетингу «Папа Может» Андрей Ажимов сказал, что бренд намеренно выбрал межпрограммный слот, чтобы оказаться вне стандартного рекламного клаттера, где конкурирующие сообщения размывают внимание. Основная аудитория канала, мужчины и женщины в возрасте от 25 до 49 лет, совпала с целевой группой бренда.

Директор по работе с авторским контентом Rutube Егор Великогло заявил, что платформа откроет рекламную монетизацию для авторов коротких вертикальных видео во втором полугодии 2026 года. Сейчас в разделе Shorts размещают контент более 40 000 авторов, которые будут получать выплаты в зависимости от охвата их контента, по той же модели, что применяется для авторов горизонтального контента. В 2025 году Rutube выплатил авторам горизонтального контента в общей сложности 1,5 млрд рублей. Компания также планирует заключить партнёрства с крупными авторами короткого видео и расширить библиотеку вертикального контента. На пользовательский контент (UGC) в первом полугодии 2026 года пришлось почти 50% от общего времени просмотра на платформе, при этом средняя глубина просмотра превышает 35% длительности видео. В июле Rutube запустил рекламную сеть для Smart TV, позволяющую брендам покупать размещение на главных экранах телевизоров и в партнёрских приложениях.

Яндекс обновил алгоритмы геотаргетинга в Директе, объединив в реальном времени три сигнала: контекст поискового запроса пользователя, его фактическое местоположение, даже если оно скрыто или изменено через VPN, и историю покупательского поведения в регионе. Пользователь, который ищет цветочный магазин в Санкт-Петербурге, находясь физически в Москве, теперь увидит рекламу петербургских магазинов, а житель Санкт-Петербурга, приехавший в Москву по делам, продолжит видеть рекламу, привязанную к покупательским привычкам домашнего региона. Изменение закрывает три пробела прежней системы: пользователей, скрывающих своё местоположение, людей, находящихся во временных поездках, и покупателей, планирующих покупки в другом городе. Рекламодателям, у которых уже запущены кампании, менять ничего не нужно, обновление применяется автоматически. Для новых кампаний достаточно указать целевой регион на уровне группы объявлений. Яндекс также отказался от отдельной настройки расширенного геотаргетинга, встроив её функцию в базовый алгоритм начиная с сегодняшнего дня.