У индийского рекламного рынка объемом ₹1.55 лакх крор проблема с измерением, и цифровая реклама побеждает по умолчанию

5 сентября 2026 · exchange4media.com

Масштаб рекламного рынка Индии, Rs 1.55 лакх крор, скрывает системную проблему: ни одна система измерения не охватывает телевидение, прессу, наружную рекламу и цифровые каналы с одинаковой строгостью. Цифровые кампании генерируют данные о кликах, просмотрах и конверсиях в реальном времени. Телевизионные ролики и размещения в прессе полагаются на периодические панельные опросы и оценки читательской аудитории, которые появляются через недели или месяцы после завершения кампании. Из-за этого разрыва в скорости и точности цифровая реклама забирает непропорционально большую долю рекламных бюджетов, независимо от того, как каждый канал реально работает на бренд.

Кампании, которые могли бы обеспечить сильный охват на телевидении или в прессе, продолжают терять бюджет в пользу цифры, потому что цифровая реклама подтверждает свои показатели на дашборде в реальном времени, а другие медиа ждут запоздалых панельных данных. Тем, кто отстаивает бюджеты на ТВ или прессу, нужна система измерения, которая отчитывается так же быстро и точно, как цифровая рекламная платформа. Без нее бюджеты будут по привычке смещаться в сторону цифры, независимо от доказанной эффективности других каналов.