Кампания 4 Pixels помогла «Рольф Мото Юго-Восток» перевыполнить план по лидам более чем в 2 раза на Avito Promo

4 сентября 2026 · adindex.ru

Рост лидов на 20% в месяц — такую цель поставило агентство 4 Pixels, запуская в январе 2026 года кампанию на Avito Promo для «Рольф Мото Юго-Восток», московского дилера мотоциклов и квадроциклов из группы Рольф. Команда работала с подкатегориями «Мотоциклы» и «Квадроциклы», отдавая приоритет объявлениям с наибольшим числом просмотров и самыми свежими фото, поскольку алгоритм Avito ранжирует выше и то, и другое. Продвижением управляли вручную, перенаправляя бюджет на объявления, которые приносили обращения, и снимая его с тех, что показывали слабый результат. Объявления с низкой эффективностью отключали, проданные единицы убирали, а новые товары добавляли и продвигали: за первые две недели к 50 объявлениям, перенесенным с предыдущего периода, добавились 15 новых или переопубликованных. Объявления также сопровождались подробными фотографиями отдельных узлов, двигателя, колес, приборной панели, сиденья, что позволяло покупателям оценить технику еще до первого контакта с дилером. К промежуточной контрольной точке 1-15 января просмотры достигли 8 600, обращения составили 56 по цене 691,9 рубля каждое, число сохранений объявлений достигло 737, а количество целевых звонков — 21, при этом расходы снизились до 38 800 рублей. Бренд-менеджер Вера Чурикова отметила, что размещение и его инструменты аналитики «помогли оптимизировать расходы и повысить конверсию». Месяц дилер закрыл, перевыполнив план по лидам более чем вдвое.

Снижение стоимости обращения почти вдвое при более чем двукратном перевыполнении плана по лидам показывает эффект ежедневного контроля бюджета на уровне отдельных объявлений в сегменте с ограниченным ассортиментом, таком как подержанная техника. Команда перераспределяла бюджет внутри самой кампании, приостанавливая объявления без обращений и направляя бюджет на те, что их приносили, а также обновляла ассортимент по мере продажи техники. У агентств, ведущих сопоставимые аккаунты дилеров или маркетплейсов, теперь есть конкретный ориентир: план по лидам в 20%, перевыполненный более чем в 2 раза, при стоимости обращения 691,9 рубля под ручным управлением ставками.