12 августа 2026

MediaHills, входящая в группу Mediascope, теперь передает данные аналитики аудитории в рекламную экосистему UMG.team для кампаний на Smart TV, размещаемых через uSSP, uDSP и uAdEx. Измерение основано на показах, отслеживаемых пикселем в рекламном креативе, и верифицируется собственной технологией MediaHills и партнерскими сетями телеком-операторов. Байеры могут планировать размещения по социально-демографическим сегментам аудитории и читать результаты в показах, охвате и частоте — метриках, стандартных для digital-кампаний. Антифрод-система Protected Media уже проверяет трафик Smart TV UMG на техническую валидность. Отчет MediaHills идет в комплекте со всеми пакетными размещениями на Smart TV в сети UMG, а лицензиаты экосистемы UMG могут запросить его по требованию. Владилен Ситников из UMG.Team отметил, что цель — получить данные, сопоставимые с привычными метриками Mediascope, чтобы планировать размещения на Smart TV в той же логике, что и классическое ТВ. Дополнительная плата не взимается: услуга включена в стоимость размещения.

Cossa опубликовала анализ, показывающий, что Яндекс Промостраницы и UrbanAds генерируют до 45% ассистирующих конверсий, стоящих за продажами, которые закрывает Яндекс Директ, — эффект, который атрибуция по last-click полностью упускает. Типичный путь проходит через статью в Промостраницах, баннер UrbanAds в Яндекс Go или Еде, а затем покупку, закрытую через поиск Яндекс Директа или на Wildberries и Ozon. Промостраницы снижают стоимость первого касания на 20-30% и приводят до 35% читателей на сайт или маркетплейс. Баннеры UrbanAds поднимают объем брендового поиска на 15-25% в течение следующих 7-14 дней после одного показа. Конверсия Яндекс Директа растет в 1,5-2 раза, а CPA снижается на 30-35%, когда он захватывает уже прогретую аудиторию. Удаление этого верхнего слоя снижает объем брендового поиска на 30-40% в течение трех-четырех недель.

Тим Вандерхук, CEO Viant, заявил Beet.TV на Каннских львах, что непросмотренная реклама в CTV — это выставление счета без аудитории: «Если показ засчитывается в комнате, где никого нет, это не показ, а счет на оплату». Технология панели TVision от Viant отслеживает присутствие, совместный просмотр и внимание методом айтрекинга на уровне рекламного блока и слота и передает эти данные в demand-side платформу Viant для установки того, что компания называет CPM с поправкой на внимание. Вандерхук привел пример: контент на Peacock с уровнем внимания 80% оправдывает CPM в $35, тогда как fast-канал с вниманием 40% нормализуется до более низкой ставки. Приобретение Iris TV добавляет классификацию контента на уровне шоу для решений по ставкам. Компания также запустила портал для паблишеров, показывающий продавцам их ставки по household ID, данные Iris и вскоре — показатели внимания TVision внутри DSP Viant.

В Ads Manager от Meta появился новый тип списка клиентов — кастомные аудитории только для исключения, которые работают исключительно для удаления людей из аудитории рекламы. Обычная кастомная аудитория может как добавлять, так и удалять людей из таргетинга, а аудитория только для исключения работает в одном направлении, и после создания ее нельзя преобразовать в обычную. В Meta заявляют, что инструмент предназначен для рекламодателей, которые хотят избежать показа рекламы определенным группам, включая людей, отказавшихся от их сервисов или уже самоисключившихся, людей, на которых распространяется юридическое или регуляторное обязательство не быть таргетируемыми, а также аудитории, от случайного включения которых рекламодатели хотят иметь постоянную защиту. Meta позиционирует обновление как способ помочь маркетологам уточнить практики таргетинга рекламы и сократить нерациональные расходы на рекламу.

Similarweb зафиксировал, что платформы генеративного ИИ привлекали в среднем 9,5 млрд визитов в месяц в период с июня 2025 года по май 2026 года, рост на 70% год к году. Число уникальных посетителей достигло 655 млн, рост на 57%, а число загрузок мобильных приложений выросло на 58%, до 4,4 млрд. ChatGPT сохраняет наибольшую долю веб-трафика в сегменте чат-ботов, хотя Gemini, Claude, Perplexity и DeepSeek постепенно наращивают позиции. Бренды, упоминаемые в ответах ИИ, посещают в два-четыре раза чаще, чем конкурентов, которые не упоминаются, а источники, на которые ссылается ИИ, меняются в зависимости от категории: e-commerce в бьюти, отзывы и пользовательский контент в тревел, специализированные издания в финансах. Реклама внутри ChatGPT распространяется на крупнейших рынках, при этом почти две трети рекламных показов приходится на период после второго запроса пользователя. CTR держится на уровне около 0,5%, а 65% сессий продолжаются после показа рекламы.

Avito Reklama теперь предлагает рекламодателям на платформе таргетинг по ключевым словам. Функция призвана помочь рекламодателям работать с реальными намерениями пользователей на Avito, рассказали в команде платформы, и работает на основе модели машинного обучения, которая обрабатывает 73 млн поисковых запросов ежедневно. Рекламодатели могут комбинировать полученную аудиторию на основе ключевых слов с другими сегментами, задавая пересечения с look-alike моделями, загруженными базами CRM и дополнительными настройками таргетинга. Инструмент настраивается в разделе «Аудитории» в рекламном кабинете Avito. Формирование аудитории на основе реальных поисковых запросов дает байерам прямой способ охватить людей, уже проявляющих намерение на платформе.

Исследование The Trade Desk показывает, что современный путь к бронированию поездки теперь растягивается более чем на 64 дня и охватывает точки контакта в connected TV, аудио, мобильных устройствах и ИИ перед совершением покупки. Келли Ковато, генеральный менеджер по развитию бизнеса в сфере travel в компании, рассказала Beet.TV на Каннских львах о том, что продвинутые travel-бренды теперь выстраивают стратегии вокруг непрерывного цикла вдохновения, исследования, сравнения цен и бронирования. The Trade Desk продвигает свое решение по идентификации UID2 как способ распознавать одного и того же путешественника в разных каналах и сохранять релевантность сообщений на протяжении всего этого цикла. Ковато также привела данные исследования Expedia Ads, согласно которым путешественники тратят более 500 долларов в период между бронированием поездки и самой поездкой на такие товары, как одежда, багаж и кредитные карты, что говорит о том, что travel-медианетворки United, Marriott, Expedia и Booking теперь продают рекламодателям инвентарь за пределами travel-категории.

Adindex подтвердил состав участников панели «Эффективность маркетинга: как доказать бизнесу ценность инвестиций в эпоху тотальной экономии» на своей ТВ-конференции. В сессии участвуют пять спикеров: модератор Андрей Алексеев, директор по маркетингу и развитию бизнеса ON Media; Антон Клименко, директор по маркетингу HONGQI Russia; Оксана Волощук, коммерческий директор нефинансовых услуг T-Reklama; Евгения Давыдова, сооснователь и операционный директор ARDA; и Вячеслав Масенков, директор по развитию OMI (Online Market Intelligence). Панель рассмотрит, как маркетологи могут измерять реальную отдачу от медиапартнеров и отстаивать маркетинговые бюджеты перед руководством бизнеса в условиях, когда традиционные метрики теряют актуальность на фоне сокращения расходов.

С 1 февраля 2027 года YouTube потребует от новых авторов набрать 8000 часов просмотра за последний год или 20 млн просмотров Shorts за последние 90 дней для вступления в Partner Program. Новый порог вдвое превышает прежний: 4000 часов просмотра или 10 млн просмотров Shorts за 90 дней. YouTube отметил, что авторы, уже состоящие в Partner Program, сохранят текущий статус. Каналы, у которых показатель просмотров Shorts опускается ниже 10 млн, остаются в Partner Program и зарабатывают только на длинных видео, пока просмотры Shorts не восстановятся. YouTube связал изменение с ростом платформы, сославшись на более чем 200 млрд ежедневных просмотров Shorts и более 1 млрд часов ежедневного просмотра ТВ-контента. Компания также сообщила, что подписка Premium Lite с меньшим количеством рекламы и офлайн-загрузками станет доступна во всех странах, где сервис уже представлен.

По данным консалтинговой компании Media Dynamics, рекламодатели зарезервировали в рамках ТВ-апфронтов этого года почти $33,8 млрд, при этом бюджеты на стриминг выросли на 30% год к году. Обязательства по эфирному и кабельному ТВ сократились, а рост стриминга поднял весь рынок на 9,1%. CPM в стриминге упали на 4,9%, сильнее, чем на 4,2% в эфирном ТВ, что говорит о том, что стриминговые сервисы пожертвовали большей ценовой властью ради дополнительных бюджетов. Прямые спортивные трансляции стали для медиакомпаний главным способом удержать цены: Disney, Fox, Amazon и Netflix объяснили двузначный рост обязательств именно спортивным контентом, а Netflix назвал женский чемпионат мира по футболу FIFA 2027 года ключевым драйвером на следующий год. Warner Bros. Discovery, пропустившая в этом году крупный спортивный сезон, сообщила о резких потерях в линейном ТВ по итогам прошлого квартала.