15 августа 2026

Nielsen приобретает DoubleVerify за $2,15 млрд, сообщает Adweek. Сделка может сдвинуть Nielsen ниже по цепочке, ближе к медиапланированию и распределению рекламных бюджетов, пишет старший технологический репортер Adweek Кендра Барнетт в рассылке издания AI, Tech & Money. В заголовке материала Adweek говорится, что эта ставка «может сделать компанию игроком, а не просто судьёй». В материале не приводятся дополнительные условия сделки, сроки закрытия или комментарии сторон. Медиапланирование и распределение бюджета ближе к решениям, которые агентства и рекламодатели принимают, уже получив данные измерений. Такой сдвиг приблизил бы Nielsen к этим решениям больше, чем позволяет её традиционная роль в измерениях. Дополнительных деталей об интеграции, сроках или руководстве в материале Adweek не было.

Платформа OMNI компании Omnicom теперь закупает медиа для нескольких клиентов через сделки agent-to-agent с издателями, заявили руководители во время звонка по итогам первого квартала во вторник. Технический директор Паоло Ювьенко сказал, что Omnicom первой на рынке внедрила протокол AdCP и перешла от пилотных тестов к рутинному использованию системы. Гендиректор Джон Рен сказал, что такой подход даёт более выгодные цены, более прямые сделки с издателями и более высокую долю бюджета, доходящую до working media, за счёт исключения посредников adtech из цепочки. Сдвиг опирается на Acxiom, платформу идентификационных данных, которую Omnicom получила при поглощении Interpublic; по словам Ювьенко, она «экспоненциально усиливает» эффективность закупок. Рен отметил, что Interpublic заплатила $2 млрд за Acxiom в 2018 году, а он сам пять лет спустя заплатил $9 млрд за весь Interpublic, назвав ожидание оправданным. Omnicom не раскрыла, как эти изменения влияют на её маржу как принципала при закупках.

Peer39, платформа данных и аналитики для программатик-рекламы, обнаружила, что сигналы Deal ID от SSP позволяют до 25% показов в CTV и стриминге доставляться на фейковый контент, при этом 23% попадают на чувствительный контент. Авторизованные сигналы content ID, получаемые напрямую от издателя, снижают эти показатели до 2,2% и 6,5%. Авторизованные ID также раскрывали известный канал в до 32% случаев против 4,5% для видео, купленного на открытой бирже без такого сигнала. Peer39 протестировала замену непрозрачной упаковки инвентаря авторизованными pre-bid контролами и сообщила о снижении эффективного CPM на 67% при увеличении объёма показов на 76%. Peer39 заявила, что программатик-цепочка поставок «была спроектирована для масштабного движения показов, а достоверность сигнала никогда не была условием допуска к участию».

Андреа Квятек, директор по стратегическим партнёрствам независимого агентства Goodway Group, рассказала AdExchanger, что агентство тестирует агентные медиазакупки: агентам-закупщикам передают бриф клиентской кампании и оценивают, какие аудитории и источники инвентаря рекомендует агент продавца. Тесты проверяют, может ли агентная инфраструктура работать так же эффективно, как программатик-закупки, когда агентам поручено покупать только через утверждённые каналы. Квятек сказала, что ИИ-агенты должны доказать способность следовать заданным правилам, прежде чем индустрия расширит их использование: «Как индустрия, мы не можем двигаться на полной скорости с новой блестящей игрушкой, не убедившись сначала, что эта блестящая игрушка, ИИ, способна придерживаться правил и параметров, которые ей заданы», сказала она. Goodway Group уже проверяет программатик-платформы, а также поставщиков данных и идентификации через процесс валидации и использует сторонние инструменты верификации, чтобы убедиться, что партнёры соблюдают согласованные правила. Агентство планирует распространить эту систему на агентные транзакции.

Apple открыла платформу Ads on Maps для бизнеса в США и Канаде 14 августа 2026 года, дав компаниям возможность загружать фото, добавлять рекламные сообщения и устанавливать бюджеты без минимального объёма медиазакупки. Компании с пятью точками или менее могут покупать рекламу напрямую через Apple Business с помощью автоматизированных инструментов, а более крупные компании и уже действующие рекламодатели Apple Ads работают через платформу Apple Ads, которая предлагает API для управления кампаниями и отчётности. Рекламодатели, оплачивающие картой до 11 октября 2026 года, получают ежемесячный кредит в размере 15% на расходы следующего месяца, с лимитом $1,000 в месяц в течение первого года. Apple приводит данные о более чем миллиарде релевантных поисков бизнеса в Apple Maps ежемесячно, причём половина из них приводит к действию пользователя, такому как звонок или запрос маршрута. Поколение Z и миллениалы составляют 57% пользователей Apple Maps, по данным исследования GWI Core Study. Категории домашних услуг, такие как сантехника и HVAC, не могут покупать рекламу в некоторых форматах размещения.

Integral Ad Science перевела продукт Quality Attention Optimisation в стадию бета-тестирования, дав рекламодателям автоматизированный способ перераспределять бюджет в пользу инвентаря с высоким уровнем внимания и уводить его с площадок с низким уровнем внимания. Компания сообщает, что кампании, ориентированные на показы с высоким уровнем внимания, показывают рост конверсии до 130% по сравнению с показами с низким уровнем внимания. IAS также объявила о партнёрстве с Lumen Research, чтобы с января 2025 года предоставить клиентам IAS измерение Social Attention, распространив оценку внимания с программматик-дисплея и видео на социальные платформы. Модели Lumen опираются на данные айтрекинга по более чем 300 млрд показов в более чем 30 странах. Директор по продукту Сришти Гупта заявила, что маркетологам важно знать, работает ли кампания и что с этим делать, и что оценка внимания отвечает на оба вопроса. Продукт для оптимизации построен на основе Quality Attention, который IAS сделала общедоступным в январе 2024 года и позже распространила на мобильные приложения и на паблишеров.

Brand Innovators провели лайвкаст, посвящённый измерению телевидения и кросс-экранной аудитории, при поддержке LiveRamp, собрав отраслевых экспертов для обсуждения того, как аудитории линейного телевидения, CTV и OTT теперь пересекаются. Кэрол Хиннант, CRO Comscore, предложила рабочее определение телевидения для целей измерения: просмотр премиального видео на большом экране с дивана в гостиной. Панель использовала это определение как отправную точку для выявления критериев, которые отделяют просмотр на большом экране в гостиной от потребления OTT и CTV, чтобы агентства могли точно планировать и закупать каждый формат. Сессия отражает более широкое стремление отрасли стандартизировать терминологию измерения по мере того, как привычки просмотра дробятся между экранами и платформами. Общее определение того, что считается телевидением, определяет, какой инвентарь, данные и аудиторные метрики применяются к кросс-экранной кампании, особенно когда агентства планируют расходы между линейным ТВ, CTV и OTT.

Ричард Фостер, бывший руководитель WPP, судящийся с холдингом за преследование, дополнил иск утверждением, что клиент WPP компания Sony пришла к тем же выводам после собственного расследования практик WPP. Дополненный иск подан в четверг в Верховный суд штата Нью-Йорк. Фостер утверждает, что WPP уволила Фостера после попытки раскрыть незаконную схему медиаребейтов. Дело связано со скандалом 2023 года, когда власти Китая задержали, а затем осудили трёх руководителей GroupM China за схему откатов на сумму ¥1,2 млрд, около $176 млн. Согласно дополненному иску, Sony, названная крупным клиентом WPP, начала расследование после этого скандала. В иске утверждается, что Sony пришла к тем же выводам, что и в первоначальных обвинениях Фостера.

Gracenote, подразделение контентной аналитики Nielsen, продлила партнерство с Tubi Media Group, подразделением Fox Corporation, в которое входят Tubi и FOX One. По условиям соглашения Gracenote будет предоставлять возможности для обнаружения контента и рекламы во всех сервисах Tubi Media Group, опираясь на свои уникальные идентификаторы, верифицированные вручную метаданные программ, изображения и стандартизированную таксономию. Технология призвана обеспечить более точный поиск контента, рекомендации и ответы на запросы на естественном языке. Tubi Media Group также протестирует ID Gracenote в программатик-бид-стримах, чтобы сделать размещение рекламы более контекстно релевантным. Генеральный директор Gracenote Джаред Груд заявил, что курируемые компанией данные обеспечивают «безусловный источник достоверных данных для развлекательного опыта, который удерживает вовлеченность зрителей». Контентная аналитика Gracenote охватывает более 55 миллионов тайтлов и 80 000 каналов и каталогов в более чем 80 странах.

Рекламодатели теперь могут покупать кампании Reddit, управлять ими и измерять их результаты прямо внутри Skai и Innovid, сообщил Reddit 11 августа 2026 года, завершив интеграции Ads API с обеими платформами. Стивен Блейк, глобальный руководитель партнерств с третьими сторонами Reddit, заявил, что расширение дает рекламодателям «максимальный выбор» в кросс-канальной стратегии. В анонсе не приводятся показатели эффективности, детали ценообразования или дата запуска ни для одной из интеграций. Innovid, входящая в состав Mediaocean после сделки на $500 млн, уже поддерживала Reddit в своем Social Ads Manager с декабря 2025 года и запустила исполнительный слой Hypermode в апреле 2026 года. Skai обслуживает более 8 000 брендов и агентств и подключена к более чем 300 издателям и сетям retail media, при этом ее клиентская база сосредоточена в категориях коммерции, где конкурируют рекламные продукты Reddit нижней воронки. Сделка следует за партнерством Sprinklr по Ads API в 2024 году и полной интеграцией Smartly в июне 2025 года и происходит спустя несколько недель после того, как Reddit отчиталась о рекламной выручке в $762 млн за второй квартал, рост на 64% в годовом исчислении.