19 августа 2026

OpenAI опубликовала 14 августа новую политику конфиденциальности для Европейского союза, в которой описано, как компания будет обрабатывать данные пользователей после запуска рекламы в ChatGPT в регионе позднее в этом месяце. Пользователей тарифов Free и Go попросят дать согласие, прежде чем OpenAI начнёт показывать им персонализированную рекламу; этот механизм построен на основании согласия по GDPR. Пользователи, которые откажутся, всё равно будут видеть рекламу, таргетированную по содержанию текущего разговора и приблизительной геолокации. Реклама в ChatGPT уже работает на девяти рынках, включая Великобританию, Японию, Южную Корею, Мексику и Бразилию, с февраля, когда стартовал пилотный запуск в США. Клара Уэстбрук из Arbor Law отметила, что политика распространяется только на тарифы Free и Go, что может подтолкнуть часть пользователей к платным подпискам, чтобы полностью избежать рекламы. Из 900 миллионов пользователей ChatGPT платными подписками Plus или Pro сейчас пользуются около 35 миллионов человек.

Анализ 1771 цитирования ответов ИИ-систем по отраслевым поисковым запросам показал, что ChatGPT, «Алиса» от Yandex, Perplexity, Gemini и GigaChat чаще всего опираются на отраслевые СМИ и экспертные контент-площадки, а доля сайтов самих компаний оказалась заметно меньше, говорится в анализе, опубликованном на sostav.ru. Отдельное исследование geoSurge показало, что ИИ-системы запускают проверку фактов в 3,2 раза чаще для уже знакомых им брендов, чем для незнакомых. В анализе утверждается, что ответы ИИ разделили единую метрику, позицию в поисковой выдаче, на два отдельных показателя: попадает ли бренд в сгенерированный ИИ ответ и приводит ли этот ответ к переходу по ссылке. «Алиса» строит свои ответы на органической выдаче Yandex, тогда как западные системы вроде ChatGPT и Gemini самостоятельно обходят веб, формируя разные наборы источников для одного и того же запроса.

Similarweb сообщает, что реклама уже присутствует в 26% ответов ChatGPT на тарифах Free и Go, и компания запустила AI Ads, новый инструмент для отслеживания таких размещений в ChatGPT, Google AI Overviews и Google AI Mode. В Google AI Mode реклама встречается почти в 30% запросов, где размещения вообще доступны, а более 40% поисковых запросов Google теперь запускают AI Overview, способный показывать рекламу. Инструмент включает AI Ads Gallery, базу рекламных размещений с разбивкой по странам и рынкам, собранную на основе реальных разговоров пользователей с ИИ-сервисами. Similarweb планирует добавить метрики доли голоса и данные по рекламным категориям. Харел Амир, генеральный директор и руководитель направления Ad Intelligence в Similarweb, назвал рекламу в ИИ «редким моментом, когда крупный рекламный канал всё ещё практически открыт». Google и TikTok уже располагают инструментами прозрачности для собственных рекламных платформ, а открытые данные о рекламе внутри ответов ИИ появляются впервые.

Компания кибербезопасности Akamai пересмотрела подход к присутствию в поисковой выдаче после того, как ИИ-поиск начал влиять на решения о покупках в B2B ещё до того, как до покупателя успевал дойти собственный маркетинг компании, пишет Marketing Week. Издание описывает этот сдвиг как отношение к большим языковым моделям как к «VIP-клиентам». Формулировка Akamai, процитированная в материале: «Быть рекомендованным LLM — это больше, чем быть самым крупным брендом в категории, это доказательство того, что ты подходящий бренд для конкретного клиента». Такой подход превращает ИИ-поиск в канал для получения рекомендации, отмечает Marketing Week, ещё до того момента, когда в разговор обычно вступает собственный маркетинг бренда.

Эсме Робинсон из Epsilon, adtech-компании, занимающей центральное место в Publicis Groupe, пишет, что FMCG-брендам стоит выстраивать присутствие внутри ритейл-медиа, поскольку ИИ меняет то, как проходит поиск при покупках. Потребители всё чаще задают инструментам ИИ, таким как Google AI и ChatGPT, сравнительные вопросы, например «какие снеки можно предложить людям с аллергией на орехи», а инструменты генеративного поиска в значительной степени опираются на структурированные товарные фиды ритейлеров. Робинсон отмечает, что ритейл-медиа строится на данных first-party ритейлеров, то есть на информации о том, что покупатели просматривают, покупают и возвращают, и что эти данные всё сильнее влияют на то, как ИИ-агенты трактуют запрос и выбирают, что рекомендовать. Она указывает на пик распродаж с Black Friday по январь как на период, когда видимость на сайте ритейлера труднее всего получить и дороже всего купить, из-за чего страницы с контентом на сайтах ритейлеров становятся одним из немногих рычагов, которые бренды могут полностью контролировать.

Continuum, технологическая платформа для независимых медиаагентств, опубликовала на AdExchanger аналитический материал о том, что главным ограничением для линейного ТВ является операционная стоимость. Крупные холдинги покрывают эти издержки за счёт выделенных национальных и локальных байинговых команд, специалистов по кабельному и эфирному ТВ и накопленных за годы собственных данных о ценах. Независимые и инхаус-агентства ведут медиазакупки одной командой по всем каналам, поэтому строить такую же инфраструктуру только ради линейного ТВ экономически неоправданно. Continuum предлагает операционный слой, объединяющий инвентарь, аналитику по ценам, автоматизацию workflow и отчётность, который описывается как white-label-продолжение ТВ-команды агентства. Компания утверждает, что платформа позволяет небольшим агентствам быстрее запускать кампании, оптимизировать их в процессе и сводить отчётность воедино, то есть получать те возможности, которых агентства уже ожидают от цифровых каналов. Continuum пишет, что оптимизированные процессы повышают маржу агентств и высвобождают ресурсы, позволяя независимым агентствам бороться за более крупных клиентов и оценивать линейное ТВ исключительно по той медийной ценности, которую оно даёт кампании.

OpenAI выпустила обновление ChatGPT Ads в июле 2026 года, добавив ставки по модели oCPC, оптимизированные под конверсии: рекламодатель задаёт цель, а платформа таргетируется на пользователей, склонных совершить целевое действие, и при этом по-прежнему списывает оплату за клик. Дневные бюджеты теперь усредняются на скользящем семидневном периоде, что даёт кампаниям возможность варьировать расходы в зависимости от спроса, формат, знакомый пользователям Meta и Google Ads. Товарные объявления получили цены и рейтинг в звёздах, а Ads API теперь поддерживает асинхронное массовое создание кампаний, групп объявлений и объявлений. Новые интеграции с AppsFlyer и Adjust позволяют бизнесам с приложениями отслеживать установки и активность внутри приложений, а Automatic Advanced Matching использует хешированные данные о клиентах для связывания конверсий между устройствами. Пока платформа измеряет только конверсии по клику; отслеживание по показам ещё не поддерживается, сообщают Floodlight и SearchEngineLand.

Asda, одна из крупнейших сетей продуктовых магазинов Великобритании, заключила партнёрство с Amazon для запуска на своей площадке платформы ритейл-медиа. Это первый случай, когда Amazon приносит эту технологию в Европу в таком масштабе. Asda много лет вынашивала амбиции в сфере ритейл-медиа, и приход Amazon нарушает сложившуюся практику, когда европейские ритейлеры выбирали среди одного и того же узкого круга специализированных поставщиков. Сделка может решить проблему измерения эффективности, которая давно раздражает бренды: если платформа Asda будет использовать ту же логику атрибуции, что и Amazon Ads, маркетологи, ведущие кампании на обеих площадках, получат единый способ сравнивать результаты по двум крупнейшим для себя направлениям ритейл-медиа. IAB Europe называет несогласованность стандартов измерения главным барьером для роста отрасли, поскольку каждая сеть устанавливает собственное окно атрибуции и определение ROAS. В авторской колонке для The Drum Ада Ваховска утверждает, что этот шаг может подтолкнуть другие сети ритейл-медиа к устранению этого разрыва.

Более 40 руководителей медиаподразделений брендов, включая Mondelez, PepsiCo, Hershey, Colgate Palmolive, Clorox и Intel, помогли Association of National Advertisers подготовить доклад «Retail Media Measurement Standardization» («Стандартизация измерения ритейл-медиа»), который организация планирует опубликовать. Рекомендации требуют от сетей ритейл-медиа достоверного стороннего измерения, прозрачности методологии и определений, стандартизированного 14-дневного окна атрибуции и единого определения понятия «результаты». Walmart Connect, Sam's Club Connect, CVS Media Edge, Instacart, Albertson's Media Collective, BJ's Media Edge и Roundel ознакомились с фреймворком и дали обратную связь перед его запланированным выходом. Amazon не ответила на обращение ANA и не участвует в процессе. Исполнительный вице-президент ANA Джексон Базли заявил, что сегодня сравнение результатов разных сетей ритейл-медиа похоже на «сравнение фиолетового с бананами и 9.7 звезды». Лиз Роше из Albertsons Media Collective назвала фреймворк «значимым шагом» и отметила, что стандартизация должна начинаться с общей основы и приверженности прозрачности.

SVOD обошел линейное телевидение в Новой Зеландии еще в 2023 году, открыв разрыв в семь процентных пунктов, сообщает комиссия по вещанию страны. Новые данные показывают, что этот разрыв закрылся: в этом году показатели линейного просмотра снова превысили показатели подписной потоковой трансляции. Комиссия связывает этот сдвиг с небольшим восстановлением линейного просмотра в сочетании со значительным падением потребления SVOD. Такой разворот противоречит тенденции, которая наблюдается на большинстве рынков, где просмотр SVOD продолжает расти, а потребление линейного телевидения падает. Некоторые считают эту тенденцию признаком окончательного упадка линейного телевидения. Данные Новой Зеландии показывают, что это предположение не подтверждается по крайней мере на одном рынке. VideoWeek опубликовал эти данные на этой неделе в рамках своей рубрики Week in Charts.