20 августа 2026

Trevant, performance-агентство маркетинга с авторами контента, теперь получает запросы на видимость в AI-поиске почти в каждом питче клиента, рассказала старший вице-президент и генеральный менеджер Кристина Кофлин. Клиенты просят агентство отслеживать, появляется ли контент авторов в результатах AI-поиска, и выстраивать стратегию видимости в AI наряду с традиционными метриками вроде продаж и ROAS. Zoom протестировала этот подход летом в кампании с автором-журналистом Наимой Раза, чтобы нарастить авторитет у больших языковых моделей. Инфлюенсер-команды Crispin работают вместе с SEO-подразделением агентства, чтобы реверс-инжинирить генеративную оптимизацию (GEO) для клиентских кампаний, рассказал директор по трансформации Фредди Дабаги. Стандарты измерения, которые связывали бы контент авторов с цитированиями в AI, пока разрабатываются в масштабах всей индустрии. CEO компании Later Скотт Саттон предупредил, что кампании с авторами, построенные на объёме, рискуют быть полностью отфильтрованы системами AEO (answer engine optimization). Агентства теперь просят авторов писать подписи к постам так, чтобы их могли считывать машиночитаемые системы.

Растущая доля рекламного мошенничества приходится на инвентарь Connected TV, сообщает agencyreporter.com, хотя маркетологи по-прежнему считают CTV более безопасным каналом, чем открытый веб. К схемам мошенничества относятся спуфинг устройств, когда серверы дата-центров имитируют сессии Roku или Fire TV, и злоупотребление технологией Server-Side Ad Insertion (SSAI), которая убирает сигналы, необходимые вендорам верификации для выявления фейковых зрителей. Спуфинг приложений выдаёт низкокачественный инвентарь за премиальные стриминговые приложения, а зацикленные устройства генерируют рекламные запросы без реального зрителя. Цепочка поставок CTV часто проходит через разработчика приложения, поставщика SDK, производителя устройства, вендора SSAI, SSP и множество реселлеров, прежде чем дойти до DSP, и это даёт мошенничеству пространство, чтобы прятаться между посредниками. Индийский рынок отмечен как особенно уязвимый, поскольку темпы распространения смарт-ТВ опережают инфраструктуру верификации, построенную под западные графы устройств. В числе внедряемых решений расширения app-ads.txt и sellers.json для CTV от IAB Tech Lab.

Butler/Till и iHeartMedia провели четырёхнедельный пилот агентной закупки медиа в стриминговом аудио и подкастах с июля по август для неназванного американского клиента из аграрного сектора. В тесте использовались два AI-агента, по одному от каждой компании, связанные через MCP-сервер, чтобы провести прямую сделку между агентством и издателем. Более ранние пилоты проходили через SSP вроде Pubmatic. Общие расходы составили чуть менее $10 000. Кристи Мёрфи, заместитель директора по программатик-закупкам в Butler/Till, рассказала, что кампания снизила CPM на 42% относительно собственного бенчмарка клиента по прямым закупкам. На премиальные непропускаемые midroll-размещения пришлось 48% показанных показов подкастов против 33% по оценке традиционного плана. iHeartMedia планирует открыть инвентарь эфирного радио для агентной закупки позже в этом году: решение Audiograph компании заработает в DSP Amazon с середины сентября.

OpenAds тестирует реферальные коды, адаптированные под AI, которые сохраняются в процессе retrieval у AI-агента и доходят до ответа чат-бота, а Oasy вместе с крупными нативными рекламными платформами выстраивает отслеживание cost-per-click и cost-per-referral для трафика AI-ботов, сообщает Digiday. Time размещает спонсорскую рекламу в формате FAQ на markdown-страницах и использует компанию по измерениям Mobian, чтобы со временем отслеживать показатели видимости в AI и лояльности к бренду. IAB разрабатывает фреймворк атрибуции для агентной рекламы после того, как ранее в этом месяце выпустил стандарты видимости в AI и раскрытия информации. По данным Digiday, 26% ответов ChatGPT теперь содержат спонсорскую рекламу, при этом файлы robots.txt издателей в среднем охватывают правила для AI-ботов лишь на 21%. Чой Трэверс, сооснователь Oasy, сказал: «В видимости в AI нет точной науки». Бренды пока не готовы выделять серьёзный бюджет, пока результаты нельзя отслеживать надёжно.

Аудитория подключенного телевидения (CTV) в сельских районах Индии достигла 70 миллионов зрителей, удвоившись за год, согласно новому исследованию WPP Media и The Trade Desk. Рост CTV в сельской местности опережает показатели мегаполисов, открывая перед рекламодателями новый источник дополнительного охвата за пределами крупных городов. Каждый показ CTV-рекламы в среднем охватывает 2,5 зрителя, тогда как 72% просмотров с мобильных устройств происходят в одиночку. Восприимчивость к рекламе в этом формате высока: 83% зрителей CTV ищут дополнительную информацию после просмотра рекламы, а среди премиальной аудитории CTV этот показатель достигает 89%. В отчете большой экран описывается как отправная точка пути к покупке, который продолжается через веб-поиск, ИИ-поиск и посещение сайтов вплоть до финального решения о покупке. Эти данные дают байерам основание рассматривать CTV в Индии одновременно как канал охвата домохозяйств и как измеримый драйвер поисковой активности и рассмотрения покупки.

По данным Cross Screen Media, основанным на показателях Nielsen и eMarketer, доля YouTube во времени просмотра стримингового телевидения составляет 28% против 12% доли в рекламных бюджетах ТВ; аналитики трактуют этот разрыв как признак недооцененности YouTube байерами. Рекламная выручка YouTube в США в 2026 году достигла примерно $10 миллиардов, из которых около $4 миллиардов приходится на просмотр исключительно через ТВ-стриминг. По оценке Needham and Associates, YouTube получает CPM в размере $27,43 на экранах стримингового ТВ против примерно $10 CPM на мобильных устройствах и десктопах, что все еще ниже диапазона $40-45, который Media Dynamics приписывает линейному телевидению. Данные eMarketer также показывают, что доля просмотра YouTube выросла на 13,6% с 2021 по 2026 год, отставая от роста всей индустрии стримингового телевидения на 27%. Кирби Гринс, основатель и генеральный директор The Streaming Wars, говорит, что возражения против учета YouTube как телевидения сводятся к «структурам компенсации, политическим интересам и институциональной инерции».

Advertising Standards Council of India зафиксировал 1609 нарушений в сфере инфлюенс-маркетинга за 2025-26 финансовый год, рекордный показатель для отрасли. Reelax, платформа для инфлюенс-маркетинга на основе ИИ с более чем 1 миллионом верифицированных креаторов, сообщает, что через нее проходит каждый пятый инфлюенсер, нанимаемый в Индии. Компания использует аналитическую панель, которая проверяет креаторов на предмет накрученных подписчиков, качества аудитории и безопасности бренда до подписания контракта с брендом, автоматизируя процесс, который агентства раньше выполняли вручную. Инструмент анализирует историю контента креатора за 12-18 месяцев и формирует отчет о рисках на одной странице, позволяя маркетинговым командам просматривать шортлисты из 30-50 креаторов за считаные минуты. Бренды, использующие Reelax, исключают 15-25% креаторов из первоначального шортлиста еще до начала переговоров. Гендиректор Бридж Сингх заявил, что Reelax создавался как инфраструктура для креаторской экономики, переросшей собственные механизмы защиты. Индустрия инфлюенс-маркетинга Индии, по прогнозам, достигнет ₹34 000 крор к 2026 году.

По данным GWI, 64% интернет-аудитории Египта слушают подкасты еженедельно, при этом менее 10% помнят, что сталкивались с рекламой в подкастах, сообщает Меган Дэвис, международный управляющий директор Acast. Этот разрыв отражает более широкую тенденцию на Ближнем Востоке и в Северной Африке, где аудитория подкастов растет быстрее рекламных бюджетов. Next Audio, партнер Acast по продажам в регионе MENA, сообщил о росте спроса рекламодателей на 67% год к году в период с 2024 по 2025 год при увеличении среднего бюджета кампании на 30%, хотя основную часть региональной выручки по-прежнему приносят прямые спонсорские интеграции и индивидуальные партнерства. Навин Чако Мэттьюс из Havas Media MENA говорит, что многие бренды используют в качестве рекламы в подкастах уже существующие радиоролики. Ибрагим Хасан из McCann Content Studios MENAT винит сам рекламный формат, указывая на резкие рекламные паузы посреди эпизода на таких платформах, как Spotify и Anghami. Саудовская Аравия и ОАЭ поглощают основную часть региональных рекламных бюджетов, оставляя Египет, Ливан и Палестину недофинансированными, несмотря на высокое качество контента, который там производится.

По данным Search Engine Roundtable, в рекламных блоках ChatGPT замечено, что на мгновение загружается один рекламодатель, а затем его сменяет второй, который остаётся на экране. Сбой вызывает вопросы о том, выставляет ли OpenAI счета обоим брендам за один и тот же рекламный блок, знает ли рекламодатель, оставшийся на экране, что перед ним на мгновение появился другой бренд, и знает ли первый рекламодатель вообще о том, что его реклама показывалась. Это происходит на фоне расширения рекламы ChatGPT на Мексику и Бразилию, а запуск в Европе запланирован до конца августа. У рекламной индустрии в целом и так невысокая планка того, что считается видимым показом: половина пикселей в поле зрения в течение одной непрерывной секунды. Баг, при котором в одном слоте показываются два рекламодателя, напрямую испытывает этот стандарт на прочность. OpenAI не объяснила причину подмены и не подтвердила, как выставляются счета за задействованные рекламные блоки.

Стритвир-бренд Boxfresh поручил режиссёру Omar Karim снять бренд-фильм об истории компании с 1989 по 2026 год, используя ИИ-агентов для изучения десятилетий молодёжной культуры Лондона. Luke Hodson, приобретший Boxfresh в 2025 году, нанял Karim после просмотра его короткометражки «Crackney Time Tunnel». Karim поручил ИИ-агентам находить достоверные детали эпохи: от силуэтов одежды рейв-эры до моделей автомобильных магнитол. По его оценке, при традиционном подходе такое исследование заняло бы до двух лет. Культурный консультант Steve Bryden сверял результаты работы ИИ с собственной памятью: он заметил анахроничный силуэт кроссовок, исправил расположение динамиков в бумбоксе и указал, что флаеры 1990-х делались на ксероксе, тогда как ИИ изобразил их с чёткой печатной графикой. Фильм прошёл три раунда согласований с клиентом, во втором варианте монтажа Boxfresh попросил добавить больше солнца и цвета. Karim говорит, что использование токенов ИИ связано с реальными расходами, вопреки распространённому мнению о бесплатности этой технологии.