TikTok запускает TikTok Go: бронирование отелей и туров в ленте для пользователей США

6 сентября 2026 · mediapost.com

Шесть тревел-брендов, Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets и Trip.com, стали якорными партнёрами новой функции бронирования в ленте TikTok Go, которую компания представила для пользователей США 13 мая 2026 года. Инструмент позволяет людям, просматривающим видео, результаты поиска или страницы локаций, видеть детали, проверять наличие и завершать бронирование отеля, тура или достопримечательности, не выходя из приложения. К этой же программе могут присоединиться локальные компании и авторы: авторы, которые показывают отели, достопримечательности и локальные услуги в своих видео, могут напрямую связывать этот контент с бронированием и зарабатывать на комиссиях и кампаниях для авторов. TikTok Go продолжает прошлогоднюю программу монетизации гостеприимства внутри приложения и недавний запуск Travel Ads на базе ИИ от компании, формата на основе каталога, созданного для автоматизации продвижения отелей, авиабилетов и направлений.

Тревел-бренды, которые покупают размещения через Booking.com, Expedia или Viator, теперь получают параллельный канал, где видео автора ведёт прямо на экран оформления заказа, сокращая разрыв между обнаружением и покупкой. Атрибуцию становится сложнее отследить, когда бронирование происходит на собственном экране оформления заказа TikTok, поэтому медиакомандам, планирующим тревел-кампании, нужна ясность в том, как эти внутренние конверсии будут им передаваться в отчётности. Локальные компании получают недорогой путь к бронированиям, который раньше требовал размещения на крупной OTA-платформе, и это может сместить распределение рекламных бюджетов в сфере путешествий в ближайшие кварталы.