Meta добавляет в Ads Manager кастомные аудитории только для исключения

12 августа 2026 · mediapost.com

Кастомные аудитории только для исключения теперь доступны в Ads Manager от Meta как отдельный тип списка клиентов, созданный исключительно для удаления людей из аудитории рекламы. В анонсе Meta отмечается, что в отличие от обычной кастомной аудитории, список только для исключения «нельзя использовать для включения людей в вашу аудиторию». Компания разработала эту функцию для рекламодателей, которые хотят избежать показа рекламы таким группам, как люди, отказавшиеся от их сервисов или уже самоисключившиеся, люди, на которых распространяется юридическое или регуляторное обязательство не быть таргетируемыми, а также аудитории, от случайного включения которых рекламодатель хочет иметь постоянную защиту. После создания аудиторию только для исключения нельзя превратить в обычную кастомную аудиторию.

Списки подавления и отказа от рассылок получают формат, который невозможно случайно использовать как список включения, поскольку аудитория только для исключения фиксирует свою одностороннюю функцию в момент создания. Списки исключений для комплаенса и юридических требований, созданные в том же инструменте работы со списками клиентов, что и аудитории для привлечения, получают постоянную защиту от случайного переключения на включение тех людей, которых они должны были исключать. Meta связывает эту функцию с более широкими целями — уточнением практик таргетинга рекламы и снижением нерациональных расходов на рекламу.