17 августа 2026

DataBeat, поставщик аналитики для программатик-рекламы, выяснил, что байеры, использующие ИИ-агентов, в мае 2026 года участвовали в аукционах на 86% реже, чем классический спрос, а их цены закрытия были на 13,4% ниже. Классические байеры платили в среднем $6,95 за тысячу показов против $6,13 у агентских байеров, хотя по заполняемости агентские закупки лидировали: 0,204% против 0,183%. AAMP 2.0 от IAB Tech Lab, выпущенный в апреле 2026 года, добавил агентские сделки Programmatic Guaranteed, которые обходят открытый аукцион и заключаются по цене и объему, зафиксированным заранее. Джефф Грин, генеральный директор The Trade Desk, в ходе звонка по итогам квартала 6 августа 2026 года заявил, что конкуренты создали продукты с гарантированными, фиксированными и простыми сделками, некоторые из них с оберткой из агентских технологий. Конкурирующие платформы оценивают эту комбинацию гарантированных и агентских сделок в комиссию около 1%, тогда как действующая платформа получает порядка 20%.

AdRoll начала пилотировать размещение рекламы внутри ChatGPT, а Dentsu сочетает кампании в ChatGPT с данными конкурентной разведки от Adthena. Omnicom Media протестировала автономных ИИ-агентов, способных находить инвентарь, договариваться об условиях и совершать покупку рекламы без участия человека. Gartner прогнозирует, что к 2028 году более 70% мировых рекламных бюджетов будет проходить через самообслуживаемые платформы с элементами ИИ, где системы искусственного интеллекта все чаще определяют, какая реклама показывается, кому она показывается и сколько платят рекламодатели. ChatGPT становится средой, где потребители изучают и сравнивают товары, что дает брендам возможность влиять на решения еще до формирования классического покупательского намерения. Агентства смещаются в сторону управления интеллектуальными системами, а конкурентное преимущество перемещается в область стратегии, данных и контроля. Независимые измерения и прозрачность приобретают все большее значение по мере того, как машины берут на себя больше контроля над таргетингом, ценообразованием и размещением.

BrightEdge, платформа для управления эффективностью контента корпоративного уровня, опубликовала на этой неделе данные о том, что Google AI Overviews и ChatGPT ориентируются на разные сигналы при упоминании брендов. От 11% до 14% транзакционных упоминаний в Google AI Overviews приходится на запросы о ближайших магазинах и часах работы. ChatGPT игнорирует локальные сигналы почти в каждом запросе: на локальную информацию приходится лишь 1% его упоминаний. Скидки составляют около 20% транзакционных упоминаний ChatGPT, а на цены приходится еще 24%. Когда Google AI Overviews упоминает Facebook или Instagram в ответе на запрос нижней части воронки, крупный ритейлер называется или рекомендуется примерно в 85% случаев, тогда как доля брендов товаров среди этих упоминаний составляет лишь от 3% до 4%. BrightEdge выяснила, что Instagram обслуживает запросы на этапе покупки о цене и наличии товара. Facebook отвечает на постпродажные вопросы, такие как решение проблем и возврат товара, более чем вдвое чаще, чем Instagram.

Исследователи Элиза Ло, Том Риттер, Стефан Сэвидж и Джеффри Волкер представили на конференции ACM Internet Measurement Conference в октябре 2025 года данные о том, что canvas-фингерпринтинг работает на 12,7% сайтов из топ-20 000 Tranco, тогда как в исследовании 2016 года среди топ-1000 сайтов этот показатель составлял 5,1%. В среднем на сайт приходилось 3,31 canvas-элемента, пригодного для фингерпринтинга, при медиане в два и максимуме в 60. Шире всего распространен скрипт Akamai для обнаружения ботов: он найден на 485 сайтах, то есть на 23% всех сайтов, использующих canvas-фингерпринтинг. Следом идет FingerprintJS с 462 сайтами; лишь 23 из них использовали платную коммерческую версию продукта, остальные использовали open-source-библиотеку. Среди сайтов с более низким рейтингом чаще всего встречался скрипт производительности витрины Shopify, найденный на 457 сайтах. Около 45% протестированных исследователями canvas-элементов принадлежали скриптам, уже внесенным в списки EasyList, EasyPrivacy или Disconnect.

Яндекс сообщает, что бытовая техника и электроника стали одной из самых востребованных категорий среди покупок, совершаемых через голосового ассистента Алиса. С начала 2026 года почти каждый шестой запрос на покупку, отправленный Алисе, касался бытовой техники или электроники, рассказали в компании изданию AdIndex. Пользователи, изучающие эти товары, в основном проверяют характеристики и отзывы, сравнивают модели, цены и условия покупки. Агент Яндекса «Найти дешевле» (Find Cheaper) находит электронику в среднем на 21% дешевле первоначальной цены, а в некоторых случаях разница достигает 40%. В июле среди бытовой техники через агент «Найти дешевле» чаще всего искали холодильники и телевизоры, а среди электроники лидировали смартфоны. Яндекс также недавно добавил функцию, которая позволяет Алисе в Яндекс Браузере анализировать видео и документы, открытые в браузере, чтобы отвечать на вопросы об их содержании.

Nielsen Consumer Neuro обнаружила, что трое из 12 участников лабораторного исследования с пиплметрами, то есть 25%, пропустили сигнал прибора, потому что смотрели на второй экран. Исследование «The Mind of the Viewer» было заказано Council for Research Excellence и представлено главным нейробиологом Nielsen Карлом Марси в Нью-Йорке. Семь из 12 участников правильно отреагировали на сигнал, пятеро не отреагировали, и трое из этих пяти в этот момент смотрели на второй экран. Марси назвал результаты предварительными и основанными на небольшой выборке. То же исследование показало, что внимание к рекламе выросло с 15% при просмотре в одиночку до 20% при совместном просмотре, а затем снизилось при наличии второго экрана. CRE планирует продолжить исследование в более естественных домашних условиях, чтобы изучить, как использование второго экрана влияет на панельные данные, лежащие в основе национальных телерейтингов.

Руководители байинговых и sell-side компаний на панели POSSIBLE в Майами-Бич оценили доверие к цепочке поставок в программатике в 6-7 баллов из 10, выяснила модератор дискуссии Стейси Борер из OpenX. Это выше показателей нескольких лет назад, поскольку байеры, издатели, DSP и SSP все больше обмениваются сигналами напрямую. Президент и руководитель медианаправления Razorfish Мак Хейгел заявил, что «SSP действительно прошли путь от инфраструктуры до перформанса», указав на приватные маркетплейсы и более чистые цепочки поставок. Руководитель направления глобальных партнерств по данным PepsiCo Зак Лейн сказал, что бренды больше не просто спрашивают, может ли канал охватить аудиторию: они просят партнеров доказать, что именно те показывают, и раскрыть, где их данные слабее всего. Вице-президент по программатику A+E Global Media Джозеф Лернер сказал, что данные издателей по линейному ТВ, CTV, FAST-каналам и digital не всегда полностью передаются через программатик-каналы, и что байеры готовы платить, как только понимают, за что платят.

Snap запустил формат рекламы с несколькими CTA, который позволяет фармацевтическим брендам добавлять к основному призыву к действию до трех ссылок на дисклеймеры. Формат рассчитан на американских Rx-маркетологов, которые обязаны по правилам комплаенса соцплатформ давать пользователям доступ к информации о безопасности в один клик. По данным Snap, 95% из 971 миллиона пользователей платформы по всему миру проявляют активный интерес к теме здоровья и благополучия. Новые вложения уже работают в Snap Ads, Story Ads и Commercials, поддержка Sponsored Snaps появится до конца 2026 года. Небольшие текстовые ссылки размещаются под основным рекламным блоком, поэтому пользователи могут переходить по дисклеймерам, инструкциям по безопасности или дополнительной информации о продукте, не выходя из ленты Snapchat. Такой дизайн позволяет брендам направлять разные аудитории, пациентов, опекунов, медицинских работников, к нужному именно им ресурсу.

Радио охватывает около 60 миллионов человек в неделю в России, по данным измерений Mediascope за 2025 год, и имеет одни из самых низких CPM среди традиционных медиа. Sostav.ru опубликовал руководство маркетингового директора Павла, в котором доказывается, что офлайн-каналы дают измеримый результат, если каждая точка контакта получает отслеживаемый идентификатор. Те же данные Mediascope показывают, что среднестатистический россиянин проводит вне дома около четырех часов в день, время, недоступное для диджитал-рекламы. Это подтверждают два кейса: сеть химчисток запустила digital-out-of-home кампанию с таргетингом по погоде, которая подняла конверсию по промокоду на 60% по сравнению с постоянным размещением при меньших затратах на показы, а компания, занимающаяся системами безопасности, превратила стенд на выставке за 380 000 рублей в 4,2 миллиона рублей выручки по девяти сделкам, рентабельность выше 1000%. Данные Nielsen, приведенные в материале, показывают, что брендированные торговые стойки увеличивают продажи на 20-35% без дополнительных затрат на рекламу. В руководстве каждый канал, от радио до листовок, привязывается к коллтрекингу, QR-кодам с UTM-метками и учету в CRM, чтобы результаты можно было атрибутировать по источнику.

Исследование CloudBuying показало, что 85% упоминаний брендов российских банков в Telegram приходится на контент, который банки не контролируют. По данным Brand Analytics, за последний год Sberbank разместил 811 795 рекламных публикаций с маркировкой ERID, а VTB — 631 466. На собственные размещения Sberbank приходится лишь 2,5% всех упоминаний бренда, у VTB этот показатель составляет 4,6%. Остальное приходится на публикации партнеров, среди них застройщики, автодилеры и кредитные брокеры, которые упоминают банк, поскольку этого требует закон о рекламе №38. Alfa-Bank является исключением: на собственные размещения приходится 111 миллионов против 132 миллионов от партнеров. По данным Brand Analytics, доля Telegram на российском рекламном рынке составляет 43%, а на финансовые услуги приходится 12-14% всего объема рекламы на платформе. В России нет стандарта brand safety, а отраслевые рекомендации для сектора так и остаются нереализованными.