Trade Desk и Gracenote запускают таргетинг в CTV на уровне отдельных шоу
The Trade Desk заключила партнерство с Gracenote, компанией Nielsen, чтобы внедрить в свою платформу аналитику контента на уровне отдельных шоу для кампаний в connected TV. Gracenote будет передавать детальные данные о контенте в системы Trade Desk для более точного показа рекламы и отчетности в CTV, давая рекламодателям более точные инструменты таргетинга, планирования и измерения для программатик-кампаний в CTV. Эти данные дополняют продукты Trade Desk Kokai и Zuma, а сама компания, американский бизнес медиатехнологий с рыночной капитализацией около $6,1 млрд, рассчитывает на такие партнерства, чтобы повышать точность своих инструментов таргетинга и измерения.
Таргетинг на уровне шоу добавляет в программатик-закупки CTV дополнительный слой данных, привязывая рекламные бюджеты к контенту, который их окружает. Независимые платформы с большим объемом данных, такие как Trade Desk, получают шанс на увеличение бюджетов на фоне того, как бренды требуют измеримого контроля на уровне контента, и сделка с Gracenote подкрепляет этот тезис наряду с более широким курсом на укрепление партнерств в CTV и стриминге. Сделка не снимает ценового давления, с которым Trade Desk сталкивается со стороны конкурирующих инструментов закупки, предлагаемых по низкой цене или бесплатно; этот риск инвесторы, вероятно, будут отслеживать по будущим квартальным комментариям об эффективности кампаний в CTV и востребованности таких инструментов, как Zuma.
- Модель E-Promo показала, что реальная стоимость установки DIY-приложения на 25% выше данных атрибуции
- ИИ-агент Koa от The Trade Desk теперь планирует и оптимизирует программатик-закупки через чат
- Тест Compare the Market на CTV поднял лояльность к бренду на 8 п.п., намерение пользоваться услугой на 7 п.п.
- Nexxen запускает единый стандарт закупки рекламы на главном экране Smart TV для всех OEM