Джеймс Вайнберг из WPP Media: модель встроенного офиса T&P приходит в WPP

28 июля 2026 · VideoWeek

Модель встроенного офиса, лежащая в основе подхода Джеймса Вайнберга, зародилась несколько лет назад в T&P, где он размещал сотрудников медийных и креативных команд непосредственно в офисах клиентов, вместо того чтобы управлять этими командами из офиса агентства. Вайнберг, ныне исполнительный директор WPP Media, говорит, что такая организация меняет то, как клиенты воспринимают отношения с агентством: это «все меньше похоже на отношения с подрядчиком и все больше на продолжение собственной маркетинговой команды клиента». В T&P он также перестроил процесс планирования видеорекламы, передав команде AV ответственность за стратегию охвата аудитории и формирование бюджета для CTV и эфирного телевидения, с последующей передачей инструкций программатик- и диджитал-специалистам о том, как расходовать средства после начала активации.

Клиенты, работающие с T&P, получают команду агентства, встроенную в ежедневные коммерческие решения и присутствующую при принятии реальных решений по бюджету и стратегии, и Вайнберг говорит, что переносит этот же подход в свою работу в WPP. Контроль команды AV над формированием бюджета для CTV и эфирного телевидения также означает, что медиапланы проходят через одного ответственного владельца, прежде чем программатик- и диджитал-специалисты приступают к активации, что сокращает разрывы в координации, которые может создавать разделенная ответственность. Тестирование WPP Open для определения того, какие телевизионные ролики обеспечивают уникальный охват, добавляет еще один уровень: кампании, спланированные в рамках этой структуры, смогут выиграть от более точного таргетирования по охвату, когда этот проект автоматизации созреет.