Amazon сохраняет лидерство среди ритейл-медиа, маркетологи удвоили бюджеты на Target Roundel в 2026 году

27 августа 2026 · Digiday

В этом году Digiday+ Research провели три опроса среди 125 респондентов из маркетинга для отчёта CMO Strategies по ритейл-медиа, а также взяли интервью у руководителей The Home Depot, Milani Cosmetics, Mile Marker и Tinuiti. Amazon четвёртый год подряд лидирует по охвату среди ритейл-медиа с показателем 89%, опережая Walmart Connect (47%) и Roundel от Target (32%). В 2026 году маркетологи удвоили средневзвешенную долю бюджета на Roundel по сравнению с 2025 годом. Продажи третий год подряд остаются главным показателем успеха: их назвали 100% респондентов по кампаниям Best Buy и Albertsons, 89% — по Instacart и 88% — по Roundel от Target. Платформа аналитики ритейл-медиа Mimbi подсчитала, что по состоянию на июнь 2025 года в мире насчитывалось более 200 сетей ритейл-медиа.

Рост бюджетов на Roundel происходит на фоне того, как основной ритейл-бизнес Target переживает недовольство потребителей из-за решения сократить инициативы в области многообразия, равенства и инклюзивности, а также вялых продаж — это признак того, что рекламная сеть ритейлера может опережать по эффективности трафик его магазинов, если она строится на данных о собственных покупках и намерениях покупателей. Директор по маркетингу Milani Cosmetics Джереми Ловенстайн сказал, что Amazon остаётся для бренда обязательной площадкой, при этом Milani расширила присутствие с кампаний Criteo на Target и Ulta до Walmart, аптечных сетей и пилотного проекта с Costco. Элизабет Марстен из Tinuiti отметила расширенную аналитику, офсайт-инвентарь и функции внутримагазинных приложений у Walmart Connect и Roundel как причины, по которым рекламодатели переносят туда бюджеты. Поскольку за эти бюджеты, по данным Mimbi, сейчас конкурируют более 200 сетей, планировщикам приходится оценивать всё более широкий набор платформ преимущественно по показателям продаж, ведь Amazon остаётся единственной сетью, где маркетологи по-прежнему называют вовлечённость одним из ключевых показателей.