Яндекс Директ обновил геотаргетинг, добавив учёт контекста запроса, реального местоположения и истории покупок

2 сентября 2026 · worldppc

Начиная с сегодняшнего дня алгоритм геотаргетинга в Яндекс Директе анализирует в реальном времени три сигнала вместо опоры на один определённый регион: намерение, стоящее за поисковым запросом, фактическое местоположение пользователя, даже если оно скрыто или подменено через VPN, и историю прошлых покупок, привязанную к конкретному региону. Пресс-служба Яндекса сообщила ppc.world, что рекламодателям не нужно ничего настраивать, чтобы изменение вступило в силу в уже запущенных кампаниях. Обновление также упраздняет отдельную настройку расширенного геотаргетинга, которую раньше приходилось включать, чтобы охватывать пользователей, чьи поисковые запросы указывали на регион, отличный от определённого местоположения. Теперь эта логика встроена в базовый алгоритм, а прежняя настройка больше недоступна. Для новых кампаний достаточно указать целевой регион на уровне группы объявлений, при необходимости применяя корректировки ставок.

Кампании, которые раньше упускали пользователей VPN, командированных сотрудников и иногородних покупателей, теперь охватывают их без дополнительной настройки, что должно увеличить количество релевантных показов и сократить расходы, теряемые из-за исключений по географии. Агентствам, использовавшим расширенный геотаргетинг как обходной путь, стоит проверить настройки своих аккаунтов, поскольку эта опция удалена, а её функция включена в базовую логику таргетинга. Изменение отражает более широкий сдвиг Яндекса в сторону определения покупательского намерения по истории поведения в дополнение к местоположению, сообщаемому устройством, и такая тенденция может распространиться на другие платформы по мере роста подмены геолокации и использования VPN.