Adsnex, DeltaX в числе пяти индийских стартапов, создающих агентную закупку медиа

11 августа 2026 · agencyreporter.com

За девять дней до Cannes Lions в этом году DoubleVerify, LiveRamp, Pixalate, Mediaocean, Magnite, Yahoo, Stagwell и Fox по отдельности выпустили версии инфраструктуры для автономных закупок или координации кампаний, выяснило издание Agency Reporter. Эта волна запусков подготовила почву для пяти индийских AdTech-компаний, которые сейчас создают собственные элементы агентной закупки медиа. Adsnex, базирующаяся в Нави-Мумбаи, называет свой продукт рекламной операционной системой: она управляет темпом показов, корректировкой ставок и перераспределением бюджета между сетями в рамках одной системы вместо пяти отдельных дашбордов. DeltaX оптимизирует межканальные ставки с 2012 года и обслуживает более тысячи рекламодателей в поиске, соцсетях, дисплейной и видеорекламе, располагая многолетними собственными данными о кампаниях для обучения моделей. Marx AI Technology в Гуруграме автоматизирует анализ конкурентов и генерацию креативных идей для брендовых команд, оставляя стратегические решения за людьми. Lumiad в Бангалоре объединяет написание сценариев, производство ИИ-аватаров и итерации на основе результатов в единый цикл для видео в формате UGC. HockeyCurve в Мумбаи рассматривает креатив и медиаразмещение как единую непрерывную задачу оптимизации, а не как работу двух отделов, передающих задачи друг другу.

Оркестрация бюджетов и автоматизация креатива накапливают преимущество с разной скоростью. Платформы вроде Adsnex и DeltaX получают преимущество, которое растет с каждым верным решением их систем, тогда как более быстрые конвейеры превращения сценария в видео, как у Lumiad, за пару рекламных циклов рискуют стать стандартным ожиданием рынка. По данным World Federation of Advertisers, большинство медиабайеров сильно или крайне обеспокоены конфиденциальностью данных при использовании генеративного ИИ для медиа, и эта обеспокоенность ограничивает объем бюджета, который агентства доверяют таким системам для самостоятельной работы. Медиапланировщики смещаются от исполнения отдельных ставок к проектированию ограничений, в рамках которых работают автономные системы: это изменение самой сути работы не зависит от решений по штату. Агентствам, оценивающим такие платформы, предстоит определить, кто несет издержки, если автономное перераспределение бюджета пойдет не так, поскольку этот вопрос прежде всего контрактный и культурный, а не технический.