Иск FTC против Amazon выявил противоречия в раскрытии информации об аукционах в разных частях рекламного бизнеса компании

14 сентября 2026 · AdExchanger

По данным FTC, с 2019 года Amazon получила от рекламодателей $20 млрд, искажая информацию о том, как ее рекламные аукционы устанавливают цены на показы. Иск, поданный агентством на прошлой неделе, утверждает, что Amazon говорила рекламодателям, что они участвуют в аукционах второй цены, где победитель платит на цент больше следующей по величине ставки, а затем в 80% случаев взимала почти полную сумму ставки по Sponsored Products, Sponsored Brands и Display. Amazon оспаривает эти обвинения. Иск не затрагивает DSP Amazon, Prime Video, CTV и потоковое аудио. Колумнист AdExchanger Сара Капуто воспользовалась этим пробелом, чтобы изучить собственные раскрытия Amazon по DSP, и обнаружила противоречивые описания того, как продукт Private Auction устанавливает цены на инвентарь Prime Video: одно руководство Amazon называет его аукционом второй цены, справочная документация DSP описывает переменный CPM, устанавливаемый через оптимизацию, а изученный ею обучающий вебинар не показывал видимой минимальной цены или формулы клиринга.

Проверить, сколько на самом деле стоит показ в аукционе, становится сложно, когда платформа описывает один и тот же продукт как аукцион второй цены в одном документе и как переменный CPM, основанный на оптимизации, в другом. Капуто отмечает, что Amazon Publisher Services заявляет, что ее сторонний маркетплейс работает по принципу «унифицированного аукциона первой цены, в котором всегда побеждает самая высокая ставка», при этом такой ясности компания не предоставляет в отношении инвентаря собственного DSP. Ее совет: запрашивать у DSP в письменном виде, какая методология аукциона применяется к закупаемому инвентарю, и есть ли данные на уровне логов для ее проверки. Там, где ответы остаются расплывчатыми, байеры уже перенаправляют бюджеты на прямые сделки, PMP и PG, привязанные к конкретным deal ID, и это тенденция, которая давит на платформы, чья маржа зависит от правил аукциона, недоступных для проверки никому за пределами платформы.