Pinterest выходит на CTV через tvScientific, первые тесты на LG показали рост охвата на 73%

14 августа 2026 · mediapost.com

Запуск в понедельник впервые задействовал данные Pinterest об аудитории на connected TV благодаря новой интеграции с tvScientific. Теперь рекламодатели могут использовать онлайн-сигналы Pinterest об аудитории для таргетинга зрителей на CTV-платформах, включая LG, где первые тесты показали рост уникального охвата домохозяйств на 73% и рост числа новых клиентов на 24%. Генеральный директор tvScientific Джейсон Фэрчайлд сообщил, что первые тесты по применению сигналов Pinterest о высоком намерении к кампаниям tvScientific дали рост эффективности на доллар затрат более чем на 27% и рост покупок более чем на 65%. Pinterest приобрел tvScientific в конце прошлого года, и эта интеграция стала первым значимым совместным анонсом после закрытия сделки. «Это только начало», отметил Фэрчайлд.

Кампании, выстроенные вокруг активности в Pinterest, теперь могут распространяться на экраны CTV с использованием сигналов, которые Фэрчайлд охарактеризовал как отражающие активное поведение при планировании, зафиксированное еще до того, как зритель совершит действие. Байеры, размещающие инвентарь через tvScientific, получают доступ к приросту охвата домохозяйств, подобному 73% на LG, а также к данным о росте покупок и стоимости за результат, связанным с этим более ранним сигналом. Фэрчайлд считает более раннее взаимодействие главной возможностью: охват аудитории на более раннем этапе процесса принятия решения, с приростом покупок более чем на 65%, дает рекламодателям, оценивающим CTV-бюджеты, сигнал об эффективности, выходящий за рамки одного лишь охвата.