14 августа 2026

Отчет Lifesight, подготовленный совместно с Roku, Universal Ads, Vibe.co и MNTN, утверждает, что кампании, сопровождаемые показом на connected TV, демонстрируют рост конверсии в платном поиске на 22,3% и рост конверсии в платных соцсетях на 8,5%. Документ на 15 страниц под названием «The State of CTV Measurement 2026: Navigating the Full-Funnel of CTV» был разослан отраслевым СМИ 12 августа 2026 года. Ни одна из цифр не сопровождается указанием размера выборки, периода, разбивки по вертикалям или методологии подсчета, и тот же пробел прослеживается в других данных отчета, включая показатель вовлеченности на основе ЭЭГ и сравнение доли досмотров, где знаменатели меняются между второй и пятой страницами. Аргументацию подкрепляют четыре кейса: анонимный рекламодатель, велнес-бренд Obvi, калифорнийская компания по недвижимости и Image Skincare, однако детали методологии скудны во всех четырех случаях. Все компании, указанные на обложке, продают CTV-инвентарь или инструменты измерения.

Pinterest в понедельник впервые вывел свои данные об аудитории на connected TV, интегрировавшись с tvScientific, чтобы рекламодатели могли таргетировать зрителей CTV с помощью его онлайн-сигналов об аудитории. По словам генерального директора tvScientific Джейсона Фэрчайлда, первые тесты на платформах, включая LG, показали рост уникального охвата домохозяйств на 73% и рост числа новых клиентов на 24%. Фэрчайлд сообщил, что тесты, сочетающие сигналы Pinterest о высоком намерении с платформой tvScientific, дали рост эффективности на доллар затрат более чем на 27% и рост покупок более чем на 65%. Pinterest приобрел tvScientific в конце прошлого года, и запуск в понедельник стал первым значимым совместным анонсом после закрытия сделки. Фэрчайлд охарактеризовал сигналы Pinterest как отражающие то, что люди активно планируют сделать, что дает рекламодателям возможность охватывать их на более раннем этапе пути принятия решения.

Walmart Connect сообщила в конце июля, что позволит рекламодателям исключать определенные поисковые запросы из кампаний Sponsored Products с помощью минус-слов, блокируя показ рекламы по таким запросам, как «корм для собак» или «беговые кроссовки». Функция уже доступна в Walmart Connect Ad Center и через партнеров, включая Pacvue, Skai, Quartile, Teikametrics и DataCaciques. Amazon предлагает минус-слова с 2019 года, по данным PPC Hero, а принадлежащий Walmart сервис Sam's Club Connect имеет эту функцию как минимум несколько лет, согласно его аккаунту в LinkedIn. Крис Шелдон из Podean рассказал, что бренды, желающие запускать автоматические кампании на Walmart Connect, были вынуждены делать ставки на собственные брендовые запросы с момента запуска платформы в конце 2019 года, поскольку в автоматических кампаниях ключевые слова выбирает алгоритм Walmart, а в ручных рекламодатели подбирают их сами. Шелдон ожидает роста цены за клик по конкурентным категорийным запросам и снижения показателя ROAS на уровне аккаунта, поскольку бренды перестанут поддерживать показатели за счет трафика по брендовым запросам.

Опрос 455 руководителей маркетинга из Северной Америки, региона EMEA и APAC показал, что респонденты оценивают ежегодные потери от фрода в 27% рекламного бюджета, что для типичного маркетолога составляет около $3 млн в год. Branch, компания по обнаружению фрода, стоящая за отчетом, опубликовала результаты в понедельник в исследовании «Ad Fraud In 2026: How Marketing Executives Are Responding». 87% респондентов заявили, что обеспокоенность фродом выросла за последние 12 месяцев, а 98% сообщили, что в результате изменили подход к распределению или управлению медиабюджетами. Платные соцсети возглавляют список наибольших опасений по фроду во всех регионах опроса, тогда как connected TV оказался ближе к концу этого списка, несмотря на более высокий уровень невалидного трафика, чем у десктопа или мобильного веба. Лишь 16% маркетологов заявили, что ИИ помогает им бороться с фродом, тогда как 83% отметили, что ИИ усложняет его обнаружение.

По данным Mediascope, средний суточный охват радио в России за прошедший год снизился с 50,5% до 48%. Из 34 отслеживаемых радиостанций 24 потеряли охват, семь сохранили позиции, и только три выросли: «Радио Монте-Карло», «Калина Красная» и «Серебряный дождь», каждая прибавила 0,1-0,2 процентного пункта. Больше всех потеряла «Европа Плюс» (1,4 пункта), за ней следуют Radio ENERGY (NRG) с 1,3 пункта и «Авторадио» с 1,1 пункта. «Дорожное радио» и «Европа Плюс» остаются лидерами по охвату, по 10,2% каждая, «Авторадио» немного отстаёт с 10%. В этом году в рейтинг вошли два новых участника: «Маруся FM» дебютировала в топ-20 с охватом 3,1%, опередив Business FM, а «Радио РБК» набрало 1,6%. По оценке AdIndex, рост рынка радиорекламы замедлился более чем втрое к 2025 году, хотя рекламные бюджеты приблизились к 26 млрд рублей.

Доля невалидного трафика в рекламе ритейла выросла до рекордных для Lunio 5,54% во втором квартале 2026 года против 4,18% в четвёртом квартале 2025 года и 5% в первом квартале, говорится в отчёте компании по борьбе с рекламным мошенничеством, опубликованном в среду. Lunio проанализировала более 414 млн кликов по рекламным аккаунтам ритейлеров в Google, Bing, LinkedIn, Meta, а также на нативных и социальных платформах в период с октября 2025 года по июнь 2026 года. В поисковых кампаниях Google на слой оптимизации AI Max пришлось 68% всех невалидных кликов, при этом на Performance Max пришлось 47% всех кликов в Google. Ритейлер, который тратит $5 млн в год на платную рекламу при средней цене за клик $3,70, теряет около $750 тыс. в год с учётом консервативного ROAS 3:1. В одной видеокампании верхней воронки доля невалидного трафика составила 81,33% при более чем 15 000 кликов.

DoubleVerify сделала независимое измерение качества медиа доступным на TikTok Pangle по всему миру, охватив США и ещё 47 стран. Pangle, рекламная сеть TikTok, доступна через TikTok Ads Manager и, по данным TikTok, соединяет рекламодателей с более чем 400 000 приложений по всему миру. Запуск охватывает Канаду, Мексику, Бразилию, Колумбию, Японию, Южную Корею, Индонезию, Таиланд, Вьетнам, Малайзию, Сингапур, Саудовскую Аравию, ОАЭ и Австралию, а также дополнительные рынки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Латинской Америке. Исполнительный вице-президент по развитию бизнеса DoubleVerify Стивен Вулвей назвал это расширение важной вехой в партнёрстве компании с TikTok. Интеграция дополняет уже существующие у DV инструменты измерения и защиты в TikTok, давая рекламодателям единообразную оценку качества при расширении кампаний на мобильный инвентарь приложений Pangle.

Российская платформа инфлюенсер-маркетинга Influencio провела три завершённые волны имиджевой кампании для мясного бренда «Папа Может», четвёртая волна ещё идёт, и в каждой волне держала стоимость за просмотр (CPV) в несколько раз ниже плана и среднерыночных значений. В первой волне CPV оказался в десять раз ниже плана благодаря нескольким публикациям, которые перевыполнили гарантированное число просмотров. Во второй и третьей волнах, где бренд был совмещён с анимационными персонажами «Смешарики» и требовалось видимое присутствие брендированного мерча в кадре, CPV составил 0,49 и 0,59 рубля против плановых 0,94 и 1,08 рубля. За все три волны Influencio привлекла 37 блогеров без повторов и собрала более 65 000 реакций аудитории; у отдельных авторов в пиковой волне CPV оказался почти в 50 раз ниже плана. Influencio отбирала преимущественно нано- и микроинфлюенсеров с вовлечённостью выше 4%.

Маркетолог Дина Берк придумала бренд дезодоранта исключительно для того, чтобы протестировать ИИ, и увидела, что ChatGPT и другие большие языковые модели начали его рекомендовать. Сайт запустили на дешевом домене с тремя страницами текста и одной статьей в Substack, и уже через три недели чат-боты предлагали этот бренд пользователям, в некоторых случаях ставя его выше реальных брендов, которые сейчас проходят клинические испытания. По данным Inc., Берк потратила на генерацию текста с помощью ИИ всего несколько долларов на токены. Этих скромных вложений хватило, чтобы попасть в ответы чат-ботов, которые потребители все чаще воспринимают как источник для изучения товаров. Эксперимент показывает, насколько низкая планка доказательств нужна ИИ-системе, чтобы посчитать бренд заслуживающим доверия. Для компаний, которые отслеживают долю упоминаний в ответах, сгенерированных ИИ, результат сигнализирует, насколько легко такую видимость можно сфабриковать.

InMobi Advertising открыла платформу для сделок Buyer Hub для агентств и managed service DSP в четверг, 13 августа 2026 года, положив конец четырнадцатимесячному ожиданию с момента запуска платформы в июне 2025 года. Компания из Сан-Матео также встроила в Buyer Hub диалогового ИИ-агента, построенного на том, что она называет единым интеллектуальным слоем, чтобы помогать трейдерам находить инвентарь и выстраивать сделки с помощью инструкций на естественном языке. Открытие сопровождается четырьмя новыми функциями: ролевой моделью доступа для распределения прав между командами, инструментом для поиска инвентаря при кураторстве предложения перед активацией, самостоятельной отчетностью по метрикам кампаний и Deals Forecasting — боковой панелью с оценками доступного инвентаря в реальном времени при настройке сделки. Директор по развитию бизнеса Кунал Нагпал заявил, что агент предлагает действия, но окончательное решение остается за трейдером. Рики Ло из Publicis Media и Джина Уэлехан из Butler/Till высоко оценили платформу в объявлении.