Molson Coors учетверила вовлечённость аудитории креаторов, отказавшись от телевизионного процесса согласования

13 сентября 2026 · Digiday

Molson Coors начала перестраивать процесс согласования в марте совместно с креативным агентством Movers+Shakers и его новым консалтинговым подразделением The Shake Squad, отходя от процесса согласования юридических и маркетинговых материалов, унаследованного от телевизионной эпохи. Эван Горовиц, генеральный директор и сооснователь Movers+Shakers, отметил, что старшие маркетологи, выросшие в мире телевидения, часто сохраняют вещательный подход, рассчитанный на обращение к аудитории, тогда как сегодняшний рынок строится на сотнях одновременных разговоров на разных платформах. Новая система делит юридические решения на три категории, быстрое одобрение, требует обсуждения и категорический отказ, а юристы подключаются к процессу с самого начала. По словам Стауффер: «Мы стали двигаться намного быстрее, чем раньше, потому что юридическая команда была вовлечена в процесс на всём его протяжении». С момента запуска, который теперь охватывает 230 маркетологов в более чем 100 брендах, включая Miller High Life, Fever Tree и энергетик Zoa в США и Канаде, вовлечённость аудитории контентом креаторов Molson Coors выросла в четыре раза, хотя Стауффер отказалась говорить, как это отразилось на продажах.

Бренды, которые по-прежнему проводят контент креаторов через юридическое согласование в стиле рекламных кампаний, теряют скорость в конкуренции с теми, кто уже публикует материалы и считывает сигналы аудитории в реальном времени. Movers+Shakers приводит в пример e.l.f. Beauty, выросшую в стоимости с 220 миллионов до 1,5 миллиарда за семь лет без традиционного рекламного агентства, как модель, к которой стремится этот подход. Бюджеты на органический и креаторский контент часто выделяются на веру, поскольку доказать их окупаемость сложно, и этот разрыв способны закрыть для клиентов агентства с более точными инструментами измерения, а трёхуровневая юридическая система Molson Coors даёт один из примеров того, как тестировать сигналы бренда сразу для более чем 100 брендов.